Jim Nielsen réfléchit sur la simplicité et l'évidence en bloguant, soulignant que partager des idées perçues comme évidentes peut être utile. Il cite John Gruber, qui critique les pratiques intrusives des sites web (popups, cookies) en rappelant que leur rôle est avant tout d'afficher leur contenu. Nielsen admet que ses propres billets lui semblent parfois trop basiques, mais constate que pointer des problèmes évidents mais ignorés par d'autres peut être pertinent.

L'auteur compare cette démarche à l'histoire du Vêtement neuf de l'empereur, où le simple bon sens est souvent négligé. Il note que les meilleurs articles sont souvent ceux qui osent énoncer des vérités simples que personne n'exprime, ou qui amplifient des idées déjà partagées par d'autres. Pour lui, la clé du blogging réside dans cette franchise face à l'évidence.

Le billet met en lumière une tendance où les blogueurs hésitent à publier des contenus jugés trop simples, alors que ces prises de position peuvent résonner avec un public lassé des pratiques abusives en ligne. Nielsen encourage ainsi à assumer ces évidences, quitte à les répéter ou à les relayer.