Andy Clarke explore dans cet article comment les animations ambiantes, discrètes et lentes, peuvent enrichir l’identité visuelle et la narration d’un site web sans distraire l’utilisateur. À travers trois études de cas (Reuven Herman, Mike Worth et EPD), il illustre des techniques concrètes : morphing de chemins SVG, superposition de mouvements pour créer de la profondeur, interactions subtiles et respect des préférences d’accessibilité (comme prefers-reduced-motion). Ces animations, réalisées avec CSS ou GSAP, transforment des éléments statiques en expériences vivantes, tout en restant en arrière-plan. L’article met l’accent sur l’optimisation des SVGs, la performance et l’intégration harmonieuse du mouvement dans le design, prouvant que même dans des secteurs traditionnels, l’animation peut renforcer une marque sans dominer le contenu.